年前，為一個中國大陸女裝鞋品牌，撰寫品牌故事。（註：品牌故事乃品牌介紹，中國大陸品牌喜愛以故事形式敘述創立品牌過程，從而獲得信任。新品牌那有多麼的故事？你懂的。）中國沒有久遠的 fashion culture 或現代人民文化，很多時間，表達現代文明與文化的文字是多麼匱乏，應用英語等外語傳達，實屬必然。
那個品牌，她們想傳達法國品牌的感覺。最直接便是多用法語，或源於法語而有 adaptation 的英語，或直接吸納法語的英語。歷時一個月的多番改進建議，「Chic」（法語；讀音為 sheek）是經常採用的詞彙，來表高雅時尚。問題來了，中國大陸內必須要單獨使用中文，外語被排擠的。一個非常困難的翻譯在前，比撰寫品牌故事更甚，不要跟我說用「時尚（髦）」或「品位（味）」便是。
